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新鮮趣聞流行趨勢發燒話題

一言難盡Burberry新春海報 │ 網友:片名-除夕夜謀殺案

東西方文化差異甚大,

即便是時尚大牌,

若不仔細研究,

也可能鬧出時尚笑話。

本文來源:魔都囡(微信id:modunann)

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說起Burberry,很多同學可能和我們感覺一樣,

首先第一印象就是格子,比如這條很多女生都有的格子圍巾:

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其他的比如格子包也是深受大家喜愛的:

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Burberry的風衣當然也是很多女生的最愛,我們都覺得很好看,很有氣質:

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而且從歷年的廣告發布來看,

Burberry對於時尚的把握一向比較準確,

感覺屬於「偏高冷」,

這個也正常,奢侈大牌很多都是如此,

以前的一些宣傳廣告其實也都還可以,

經常有一線明星加盟,比如超模出身的cara和小雀斑:

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兩位明星和巴寶莉的合作都不錯啊:

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我們不說多麼美到極致,

起碼肯定沒有翻車,品牌還是提醒出來了。

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其他的一些宣傳也都可以,任何人物都能展現的比較好:

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任何場合,Burberry的品牌特徵都還可以:

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隨著中國市場的日益強盛,很多大牌都要爭取中國市場。

我們沒有搜尋到Burberry往年有這種舉動,

根據官方的消息應該是首次為祝賀中國新年做的一組大片。

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而攝影師是Ethan James Green,

這位攝影師是正規大牌的攝影師,

一直在為世界頂級雜誌拍攝封面。

也就是說,

一個從不翻車的品牌+一個不翻車的攝影師,

卻在表達中國喜慶氛圍上讓人大跌眼鏡!

先看看這位攝影師的日常正常作品,均來自其個人網站。

這是義大利版vogue的封面,我覺得很ok啊。

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WSJ封面,也ok的。

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男士的Vogue,也非常ok。

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i-D的封面,黑人表現的也不錯。

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MiuMiu的宣傳,也還行。

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Kenzo的宣傳照:

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savvy row:

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Vanity Fair的封面:

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《W》的封面:

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如何?其實都還可以吧?水平絕對不差的。

不過,我們發現了一個問題,

就是在表達亞洲人題材的上面體現出非常「歐美審美觀」的一面。

就是無論歐美模特拍的多麼時尚,

他在亞洲人的選擇上顯然保持著最傳統的老外審美,

覺得亞洲人就應該是這樣的,單眼皮?小眼睛?吊眼角?

比如前面說的miumiu的另外一個亞洲模特照片。

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WSJ的亞洲人照片,

帶有非常明顯的傳統「老外審美觀」,

覺得當地的人就是應該是這樣的。

也就是我們一直覺得很奇怪的一個問題,

怎麼老外覺得好看的我們往往覺得不怎麼樣?

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Helmut Lang的亞洲人封面,和前面的歐美風大相徑庭,

你很難想像出自同一個攝影師的手筆:

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我們個人認為,從技術和拍攝角度來說,

他是非常頂級的世界級時尚攝影師,

但是從我們的審美觀角度來看,

起碼兩點不大符合亞洲人的口味:

1、過於高冷。他拍攝的東西80%以上都是高冷風,

當然,這是很多頂級品牌的要求,表現出檔次。

2、對於亞洲人的審美觀有問題。

這個其實很好理解,你做的東西給誰看?賣給誰?

那你就必須符合誰的口味,而不是你個人的品味。

顯然,在亞洲人這個審美上,他做的並不夠好。

而巴寶莉這次和他的合作,不僅涉及亞洲人(中國),

而且更觸碰到了非常有特色的且外人很難理解的中國新年,結果呢?

翻車了!

先看去年其他一些大牌迎合中國新年的設計和宣傳,

可以看得出,肯定是花了大量的時間研究的。

這個是LV的小狗包,為中國市場推出。

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同步的還有小狗錢包。

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Bottega Veneta的路線和LV很像,

也是抓住小狗造型,配喜慶的畫面迎合中國市場。

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這是Giorgio Armani的去年宣傳照,雖然也是走高冷風,

但是模特的選擇顯然符合中國的口味,

而且配上了喜慶的紅色,不說多麼出彩,

起碼沒有到翻車的地步。

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這是Fendi的中國新年系列,也還是扣住中國人過年要紅色要喜慶。

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這是迪奧的中國新年系列,煙花、剪紙、京劇等元素,

算是本土化做的比較好的。

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英國奢侈品牌,我們不大常見的Mulberry倒是做的很不錯。

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然後今年,Burberry也來了,

1月3日發布了這個2019年最新中國新春大片,

但是出乎意料的,引起了全網的超級吐槽⋯⋯

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左邊是趙薇,右邊是周冬雨。

別以為這個姿勢是亂擺的,這是Burberry的經典姿勢。

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光看背影似乎還不怎麼翻車?

一旦到了正面⋯⋯我的天⋯⋯大家自己看⋯⋯

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作為賀新春的一組大片,全照片的人沒有一個有笑容。

而且按理說也有紅色元素,

但是這個調色調的讓人很難有喜慶的想法,

非常的沉悶和暗,這是喜慶嗎?

每個人的表情都是一言難盡,一個成語很貼切,

就是「各懷鬼胎」⋯⋯

感覺這個家族里面不鬥點什麼事情真的很難收場⋯⋯

如果放大看的話絕對是一部家庭殘忍倫理劇的海報了,

人物關係都劃分好了

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最左邊三人明顯是一家,

老太太的兒子帶著孫子和孫女來搶奪財產。

而最右邊的明顯也是一家,

老太太的二兒子顯然英年早逝,

只留下二孫子和二孫子的女兒來搶奪財產。

而趙薇感覺要麼是老太太最小的女兒,

要麼就是老太太三兒子的太太,

顯然,三兒子也是英年早逝,而且趙薇單手掌控著整個家族。

而老太太帶著最小那個孩子的女兒孤立無援。

一場4家人的宮鬥戲場面非常明顯。

再看趙薇的妝容,一樣的沒有笑容,

這種眼角的畫法很難去評述⋯⋯蔑視一切?消滅一切敵人?

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你說這是平時的硬照也到罷了,

這可是中國新年主題啊,

這麼不情願的一張臉怎麼讓人開心的起來?

我們用一個「垮塌」來形容也不過分吧?

即使和周冬雨的側面也絲毫感覺不到任何的喜慶。

這是有仇?怎麼感覺兩人彼此充滿著怨恨?

顯然周冬雨扮演的角色是她潛在的最大敵人。

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你要說這兩個人心里沒點什麼事情我是不相信的⋯⋯

本身就是兩個非常冷漠的表情,

再加上一個類似「扳手腕」的動作,

巴寶莉你確定這是慶祝中國新年的廣告?

就光這幅表情就能腦補出一大堆宮鬥劇了吧?

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很多同學都告訴我們,

這種姿態和表情真的讓人很難和中國的新年結合起來⋯⋯

她心里在想什麼?

「告訴你們,誰都別想和我鬥!」

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這是目前評論下來唯一一張稍微「正常」點的照片,

但是配合前面的大合照,也給人「心里有事」的感覺。

就是兩個人無法融合到一起根本被拉來硬湊的感覺。

「我在你的背後看著你⋯⋯」

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即使是男性模特,也感覺肯定家里發生了什麼事情⋯⋯

父親有了計劃,而兒子會不惜一切的執行⋯⋯

「爸爸,放心,我會不惜一切代價的⋯⋯」

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包括孩子的畫風就是很一言難盡的感覺……

搭配旁邊的板刷頭男模,到底是有什麼故事?

「為了我的父親,為了我的孩子,我什麼事情都做的出!」

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這兩個小夥子不能說是不帥⋯⋯

看得出Burberry也想把中國的紅色元素融入進去,

也穿了紅色,但是這個兇橫冷漠表情,

怎麼看都像是刑滿釋放人員準備報復社會的感覺⋯⋯

結合前面的劇情,一個不惜一切代價,一個什麼都做得出。

這種碰撞在一起讓人不由的感覺到一絲寒意⋯⋯

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可能巴寶莉對於中國的國情太不了解,

喜慶時刻擺上兩個板刷頭+如此冷漠表情的小夥子,

給人一種說不出的感覺。

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而老太太太的笑容也頗具深意,感覺也不是省油的燈。

「一切其實都在我的掌握中⋯⋯」

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而這張細節照被吐槽的最厲害,

簡直把宮鬥劇推向了極致。

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我已經無力吐槽了,

很多網友幾百字的腦補文已經出來了,厲害!

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很多海外專注中國市場的時尚評論員也紛紛表示這個真不行。

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「災難級別的品位,攝影師、造型師、燈光師等等那個都不對路⋯⋯」

外媒也是吐槽到極致。

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「飽受批評,不舒服,奇怪⋯⋯」

說句實話,我們甚至覺得這張照片無需任何修飾,

直接換成黑白的話真的有種恐怖片的封面的感覺。

大家感覺一下是不是有這種味道?

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尤其是每個人的眼神簡直不能再到位,

真的是每個人都是一出戲,每個人都有著難以揣測的想法,

比如他接下來是不是要準備動手了?這個殺氣。

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而趙薇的表情又仿佛已經胸有成竹。

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與之競爭的大家長也是滿臉的陰謀詭計。

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這個小夥子則一副

「一切盡在掌握的表情,你們在我眼里已已經都是死人了⋯⋯」

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「奶奶,我們應該怎麼辦?」

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「不用擔心,孩子,薑還是老的辣……」

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而Burberry的官方微博也是翻車慘案了:

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更有網友提醒,千萬別忘記拍照片的那個貪心保姆……哈哈哈哈!

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圖中幾個女娃娃的身份,網友們也陷入了史無前例的討論中……

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關於最後的結局,網友們也是各執一詞。

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顯然,巴寶莉的高冷風與喜慶熱鬧的中國新年產生了巨大的矛盾。

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看完你的想法如何呢?

既然要拍出中國春節的喜氣感,

又怎麼會營造出這麼為何的氛圍呢?

看來攝影師對中華文化應做更多功課了!

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