面談
正面思考正面能量

世界首富換人!30歲打雜,身價5300億,3個馬雲都不如他,卻只開一輛破車 !

3個馬雲的財富都不及這個賣衣服的!9月9日消息,目前,ZARA創始人阿曼西奧·奧特加已經超過了比爾蓋茨成為世界上最富有的人。阿曼西奧·奧特加的Inditex集團,也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司,股票在周三上漲了2.5%,使得阿曼西奧·奧特加的個人財富增加了17億美元。

 

現在,奧特加的凈資產達到了795億美元,而比爾蓋茨則為785億美元。795億美元,摺合人民幣達到了5300億!
根據胡潤發布的《2016胡潤全球富豪榜》。王健林家族 以1700億財富超過李河君重回中國首富的寶座並且超過李嘉誠首次成為華人首富,全球排名第21位,比去年上升12位。

 

累
一個貧窮裁縫的發家之路

這位來自西班牙西北部貧困地區的90歲老頭——阿曼西奧·奧特加,成為新的世界首富。而直到40歲時還是個窮裁縫的他,又是如何譜寫自己傳奇的呢?

圖:2015年的財富排名
奧特加貧困的童年

由於溫飽難以解決,8歲那年奧特加舉家搬往拉科魯尼亞,這是個極其混亂的小漁村。13歲那年,奧特加終於迫於生活的壓力輟學當服裝店學徒,打雜工。

 

酒吧老闆經常能聽到酒吧里的一個年輕人大言不慚地說:「我一定得搞出些名堂!」這個年輕人就是奧特加。但是上天並沒有很快給予這位少年實現自己的機會。在做學徒期間他與同樣貧困的女裁縫羅薩莉婭·梅拉結了婚。

 

面試
第一次自己創業

奧特加最初是在拉科魯尼亞的一家服裝店裡打工隨後開了自己的裁縫鋪,向服裝店出售女式上衣第一次自己創業是奧特加發現精緻的女款睡袍。雖然極受歡迎卻因為價格高昂讓人只敢遠觀,於是夫妻二人決定要製作物美價廉的頂級睡袍讓人們能夠享用。

 

他的想法在市場收穫了極大的成功,看到曙光的奧特加馬上同妻子開了第一家工廠然而上天並沒那麼容易讓他成功,在他將近40歲的時候,由於一家德國企業取消了他們的一筆大訂單,使得奧特加瀕臨破產。
絕處逢生——Zara的誕生

一怒之下他正式創建了Zara品牌,開始了自產自銷之路。1975年,阿曼西奧·奧特加在拉科魯尼亞以5000比塞塔(西班牙貨幣,相當於30歐元)開了一家名為Zara的服裝小店。這將是Zara登頂服裝零售業的第一步!

女秘書
在5年的打拚下,Zara憑藉著自己的低價、潮流受到了西班牙市場的認可,於是Zara決定在1990年突擊歐洲市場,他成功在歐洲9個國家開啟了500家Zara專賣店並在2000年將觸手伸向北美。Zara有著自己的銷售策略,它會將店開到城市最繁華的地區並慢慢將觸手伸向周邊較小的城鎮
就如同「油污」一般,先由一大滴,然後慢慢延伸。Zara不同於其他浮躁的品牌,稍微有點名氣就開始瘋狂打廣告,它選擇用別人打廣告的時間強大自己,就算是一直「零廣告」,它依舊深得全球人群的廣大好評。很快,2006年,Zara已經在亞洲都家喻戶曉了。

 

奧特加真的是天才,他敢做出別人所不敢做的創新傳統供應鏈需要半年到一年的時間,才能將生產出來的服裝擺上門店。到時候你還敢確定它很潮流前線?超快的速度而Zara的服裝從設計、加工、到送至門店,最快僅需15天!

 

而且不論多流行,換下的衣服他們就不再賣了。這樣也達到了「飢餓營銷」的目的,你不買的話,沒有了就要後悔囉!從設計到生產到成品上架,這一過程被控制在4到5個星期內,如果已上架的產品需要改進的話,只需要兩個星期就能完成新款產品的產量達到預定的50%到60%時就送去商店。

 

如果上架後的第一個星期表現不佳,就會立刻被撤下,也就不再追加生產;如果賣得還不錯,那就在接下來幾周把預定的產量完成。

老闆
不過,即使是熱銷款也不會在店裡停留4周以上,這就使得顧客們在看上某件衣服時不敢過多猶豫,因為很可能過幾天就看不到它了。ZARA每年要推出1萬多款新產品,這些新產品是從它的設計團隊每年超過4萬款的設計中選出來的。

 

ZARA聘請的260多名設計師坐飛機穿梭於各種時裝發布會上,去巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時裝秀尋找靈感。每年ZARA要為這種模式支付幾千萬歐元的侵權罰款,但ZARA並沒有因此放棄,因為ZARA從中賺取的利潤要比罰款高得多。

 

當然換下來的那些服裝,很大一部分被奧特加做慈善用掉了,他將服裝捐給非洲的難民,讓那些窮苦地區的人們也能穿上模特一樣潮流的服裝。為了讓產品更快出現在門店,奧特加從來都是採取高價僱傭飛機運貨的策略。

 

這雖然比貨船昂貴不少,但是最終讓他們節省了5天的運輸時間,在時間上贏得了頭籌,他知道市場需要的是什麼,而不是只盯著成本看。如今奧特加已經把Zara開遍了世界有88個國家有Zara的進駐,全球的店有7000家手握Zara的奧特加,超越了奢侈品牌LV的老闆伯納德·阿諾特讓潮流品牌看到了群眾的力量。

 
雖然他的事跡是如此輝煌,資產是如此富裕,但是奧特加卻低調到塵埃裡,他從不接受媒體採訪,要不是富豪榜榜單,甚至大多數人都不知道他的存在,他總是穿著合身的老舊襯衫,穿梭在各部門間「監工」並且和員工一起在公司餐廳就餐,他最愛吃的食物是廉價的馬鈴薯,總是能吃得乾乾淨淨,一點不浪費。

 

工作人
2004年的一個星期三上午11點15分在西班牙西北部的拉科露那港的一個工業區,阿曼西奧·奧特加走出他的辦公室,進了一間有電視機的屋子 ,15分鐘後,他的公司第一次開始向公眾發行股票,當他在11點45分走出屋子時,他所掌握的60%的股份已經價值60億美元了,他剛剛成為西班牙最富有的人。

 

隨後,阿曼西奧·奧特加像平時一樣走進了公司的飯廳。這位西班牙億萬富翁為人低調,不喜張揚,1999年以前,他的照片從未在媒體上出現過,在生活中他儘量保持低調,拒絕打領帶。對於公司上市一事,奧特加解釋道,他想確保公司員工有一個光明的前途。

 

身為總裁的他和家人生活在市區的一所隱秘的公寓里,不愛排場,更不愛被人打擾生活,出行都是靠一輛2萬多美元(十來萬元)的大眾邁騰,怎麼想都應該是輝騰…
這點倒是和同樣億萬身家的Facebook創始人馬克·扎克伯極像,他的座駕也是一輛1.6萬美元的本田飛度,真正靠實力獲得成就的大土豪,或許是真正對事業的愛,樂在其中的他們不在乎其他的奢侈,因為本來就是從事最開心的工作。

 

眼鏡
培養低調的接班人

現在的他也年過90,好在他的小女兒瑪爾塔深得他的厚愛。於是他讓小女兒化名在自己的公司以普通員工的身份打工4年,然後再讓她出國進行漫長的打工修煉之旅以鍛鍊她的才能,想必以後能真正繼承他的衣缽,將Zara發揚光大。
許多美女對這位90多歲老頭充滿了激情,她們激動地稱,因為有奧特加,她們可以不用花很多錢,就能穿上同模特一樣新潮的好看服裝。當然流行的男裝也是有的,帥哥們也可以誇誇他!這個90多歲老頭的經歷如同一個傳奇一般,告訴世上所有人,只要一心想搞出點名堂,就算過了40歲都不算晚!
全球首富,身家5000億,卻只開十幾萬的車,也真是醉了!!

留言
x
×